Por que os profissionais de marketing estão gastando menos nas mídias sociais
Outubro 14, 2024
Cavan Images/Getty Images
Resumo.
Uma pesquisa semestral com líderes de marketing dos EUA descobriu que os investimentos em mídias sociais caíram para o nível mais baixo em sete anos. Uma análise dos dados da pesquisa sugere que a falta de ajuste da estratégia, os retornos fracos e a nova concorrência da mídia de varejo podem ajudar a explicar essa queda. Os pesquisadores aproveitam suas descobertas para oferecer sugestões aos profissionais de marketing sobre como superar o desalinhamento estratégico anterior, a fim de continuar se beneficiando do imediatismo e da abrangência das mídias sociais, inclusive por meio do uso da Gen AI.Aviso: Este texto foi traduzido com o uso de tradução automática e pode conter erros. Responda a esta pesquisa para nos enviar seus comentários e obtenha mais informações em nossas perguntas frequentes.
Read in EnglishEm junho de 2020, gastos com mídias sociais subiu para 23% dos orçamentos de marketing quando a pandemia forçou os consumidores a ficarem em casa e os profissionais de marketing migraram para canais digitais para divulgação. Um novo e intensificado foco nas mídias sociais acelerou a digitalização do marketing para que, em 2022, totalmente57% dos gastos foram dedicados ao marketing digital. A recente adoção da nova tecnologia de marketing (Martech) para automatizar processos e o uso da IA para gerar conteúdo impulsionaram a digitalização ainda mais nos modelos de negócios.