Investigación: Para las personas influyentes, mostrar su círculo íntimo puede impulsar la participación
Septiembre 12, 2024
Xavier Lorenzo/Getty Images
Resumen.
El marketing de influencers es una industria multimillonaria, y su reciente ascenso meteórico ha despertado la curiosidad sobre los factores que hacen que algunas publicaciones de influencers sean más populares que otras. En un nuevo artículo, los investigadores analizaron más de 55 000 publicaciones en Instagram de las 763 personas más influyentes del mundo durante un período de seis meses y descubrieron que las publicaciones que se leen como más auténticas para el influencer, por ejemplo, las que muestran a familiares o amigos cercanos, reciben la mayor participación. Ofrecen consideraciones sobre cómo aprovechar sus hallazgos para mejorar el éxito de los influencers de la marca después.Aviso: Traducido con el uso de inteligencia artificial; puede contener errores. Participe en esta encuesta para hacernos llegar sus comentarios y obtenga información en las preguntas frecuentes.
Read in EnglishUna semana de julio, la estrella del fútbol y empresario David Beckham publicó cuatro publicaciones en Instagram. Un anuncio patrocinado de gafas de sol obtuvo 460 000 «me gusta». Una foto que celebra la victoria de liga del Inter de Miami, un equipo del que es copropietario, obtuvo 360.000. Las otras dos publicaciones —fotos del atleta con su padre y con su esposa— recibieron el triple de participación, con 1,3 y 1,8 millones de «me gusta», respectivamente.