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Resumo.
Atualmente, os principais varejistas, principalmente a Amazon, estão criando e operando suas próprias plataformas de publicidade — e estão ganhando milhões com isso. A McKinsey estima que, até 2026, a mídia de varejo adicionará 1,3 trilhão de dólares aos valores corporativos somente nos EUA, com margens de lucro entre 50% e 70%. Neste artigo, os autores apresentam aos leitores os principais tipos de mídia de varejo, discutem três desafios estratégicos que eles apresentam e fornecem orientação para gerenciar esses desafios de forma eficaz.Aviso: Este texto foi traduzido com o uso de tradução automática e pode conter erros. Responda a esta pesquisa para nos enviar seus comentários e obtenha mais informações em nossas perguntas frequentes.
Read in EnglishAtualmente, um número cada vez maior de grandes varejistas está criando e operando suas próprias plataformas de publicidade — um fenômeno amplamente conhecido como mídia de varejo. Ninguém teve mais sucesso no setor do que a Amazon, que em 2023 faturou 46,9 bilhões de dólares com publicidade, composta principalmente por anúncios patrocinados em seu site. Esse número supera a receita global anual da Coca-Cola e faz da Amazon a terceira maior plataforma de publicidade dos Estados Unidos, atrás apenas do Google e do Facebook.