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Resumen.
Los principales minoristas actuales, sobre todo Amazon, están creando y gestionando sus propias plataformas de publicidad, y están ganando millones con ello. McKinsey estima que para 2026, los medios minoristas añadirán 1,3 billones de dólares al valor empresarial solo en EE. UU., con márgenes de beneficio de entre el 50 y el 70%. En este artículo, los autores presentan a los lectores los principales tipos de medios minoristas, analizan los tres desafíos estratégicos que presentan y ofrecen orientación para gestionar esos desafíos de forma eficaz.Aviso: Traducido con el uso de inteligencia artificial; puede contener errores. Participe en esta encuesta para hacernos llegar sus comentarios y obtenga información en las preguntas frecuentes.
Read in EnglishUn número cada vez mayor de importantes minoristas crean y operan sus propias plataformas de publicidad, un fenómeno conocido ampliamente como medios minoristas. Nadie ha tenido más éxito en este sector que Amazon, que en 2023 ganó 46 900 millones de dólares en publicidad, compuesta principalmente por anuncios patrocinados en su sitio web. Esta cifra supera los ingresos globales anuales de Coca-Cola y convierte a Amazon en la tercera plataforma de publicidad más grande de los Estados Unidos, solo por detrás de Google y Facebook.